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微博为何渐渐失去了人气?

更新时间:2014-8-22 22:52:20  作者:朱作明 文章来源:商界招商网 
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文章导读:不知从何时开始,大伙都好像渐渐地转移阵地到了微信、朋友圈。刷微博的日子好像是很久远很久远的事了。偶尔点进专门转发段子的微博,看几则近期更新的笑话补补脑就关闭了。为什么会出现这种情况呢?

  【商界招商网 记者/朱作明综合】不知从何时开始,大伙都好像渐渐地转移阵地到了微信、朋友圈。刷微博的日子好像是很久远很久远的事了。偶尔点进专门转发段子的微博,看几则近期更新的笑话补补脑就关闭了。为什么会出现这种情况呢?

  越来越多的无营养的内容看得很烦,最烦的是那些唯恐天下不乱的谣言以及转发。

  还有那铺天盖地的抽奖和转发……

  还有那直接显示给你看的推广微博……

  还有那直接挂在主页的淘宝广告……

  身边的朋友好像开始不怎么发微博了,自己发的微博收到回复开始少了。

  人生若只如初见

  新浪和淘宝的合作之后,感觉微博很想赚钱,更倾向功利,忽略了用户的真正感受。

  新浪公司的基因是新闻,所以微博也带有深刻的新闻烙印。

  对互联网来说,微博的传播方式其实是一种反动。它不具备互联网精神的平等交流,信息始终单向流动,大部分信息枢纽节点为大V所把持,普通人的声音如果不经大V转发,很难传播开来,这就造成了“大V说,众人听,大V不参与,谁也不知道”的局面。这和传统的报纸媒体功能几乎是等同的。当然,在传播效率上不可同日而语。

  在这种模式运转之下,用户很快就会发现,自己创制内容几乎得不到有效反馈,缺少激励,还不如关注通过大V转发出的资讯。

  大部分用户的心态会被迅速调整为“倾听者”,而不是“内容创制者”,结果就造成了大量的非僵尸沉睡用户,这些用户很少发言,也很少参与转发评论,但对一些掌握信息出口的大V保持关注,以随时收听新的资讯,微博对他们来说,只剩下看新闻一个功能。

  而微信走的,明显是另外一条路。在早期版本中,微信还试图雄心勃勃地与微博竞争,但这其中存在着严重问题。比起微博的开放环境,微信的信息流传是一个半闭锁环,互相关注者都是朋友、亲属、同事等,微信鼓励创制信息,但更为私人化。这种类型的信息可以在一个特定的社交圈内迅速流传,但80%的信息都无法突破闭锁,传达到外部去。这举一个形象一点的例子,微博是公共集会,微信则是朋友party。在前者的场合,你的声音淹没在集会群众的喧嚣声中,但如果足够幸运,你被大V请到讲台上,拿起话筒,就可以迅速得到大量关注;在后者的场合,你很容易就能引起别人关注或分享,但也只限在Party内,你甚至连门卫都影响不到。

  不过微信很快就觉察到了这个问题,并迅速调整策略。公共账号的设立和限制群发信息的次数,可以视为微信的一次理念拉锯。微信不打算在跟新浪微博的主场跟它火拼,而是独辟蹊径,走迂回战略。比起新浪微博[来源:www.cyonE.com.cn/]无头苍蝇式的盈利模式探索,微信这一条面向企业服务功能的发展路线,更容易在对普通用户免费的前提下,获得足够收益。

  在未来,考虑到发展路线有着本质不同,新浪微博在短时间内,不会彻底被微信取代。但新浪微博至今仍未找准自己的定位,各种奇葩插件、奇葩功能不断推出,真正有意义的功能却反应迟缓比如长微博的应用,居然迟钝了一年多才推出官方功能。到时候微博是否会退化成一个新闻频道,就不好说了。

  五宗罪

  1. 鱼龙混杂。

  现在微博特容易让人产生一些幻觉:

  这国家无可救药,执政党无可救药必须下台,社会丑恶现象多于美好现象,活在当下是耻辱的,移民是美好的,满世界的谣言和真相,时间长了无从判断,明星和公知们的八卦与突发事件一次又一次的让我们三观碎落一地……

  当名人聚集太多,名人影响力逐渐加大的时候,满屏都是名人的转发消息。营销帐号和广告的无孔不入,不理性的粗暴谩骂让人认识到这个林子真是变大了。社会问题缺少真正的诉求平台,微博成了社会问题集中爆发区。

  普通人在社交网络上,和朋友交流分享生活只是一个原因,部分人的原因。更多的人只是为了获得存在感的证明。我的声音可以被传播,我的存在可以被证明,这就是目的。实际上就是说,我不能自己确定自己真实的存在和生活着,我只能依靠在网络上的表达来传达这一思想,给自己以安全感和存在感。

  当鱼龙混杂的时候,个人的声音被淹没,个人所需要的存在感难以获得,故而只作为看客把微博当成了解新闻的媒介而已了。

  新浪做的没有错。广告是微博存在的依靠,话题、人气都有了,只不过人们的选择也多了起来。为什么人们选择沉默?

  有些人是话痨,他们选择了其他更隐秘的地方去写下自己的想法;有些人不是内容制造者,选择了阅读和旁观;有些人不喜欢删贴和禁言,去了更安全的地方。

  和朋友巩固关系的最好办法是真实的交流,而不仅仅是在网络上的一句评论或者转发。一个人的真实想法愿意和微博上的朋友分享的愿望有多大?以没有朋友说话很正常。

  2.过度商业化。

  太多的插件功能无孔不入地布满微博,甚至不允许你通过设置回到之前的版本,不允许你去掉那些商业化的插件。看上去又脏又乱。迫不及待想要赚钱的心态。

  3.核心功能长期不进化。

  比如取消关注必须要一个个删除,不能批量选中删除;朋友圈和公众圈的区隔没有(私密和公开),结果丢失了朋友圈。

  4.最近明显感觉到新浪微博管理方急了,采取了一些在我看来适得其反驱赶用户的行为,比如提高关注量的动作(主动推荐一批微博给你,在微博中间嵌入其他博主希望你关注),岂不知用户本来烦恼的就是关注量的整理优化(怎样方便地归类和做减法),好嘛,如果一不小心点了确认,系统自动给你添加一批关注进来,这微博更没法看了。

  5.没有充分利用微博价值的新功能。

  比如微搜,直接做个微博搜索引擎嘛!做了微搜竞价排名的赚钱路子也出来了(一定得标注哪些是竞价的哪些是自然排名);既然微博在信息方面的功能是快;再比如既然要做销售,直接弄销售版块(把店开在微博,叫微店得了),还容易区隔开来(不想看销售信息的,直接把这版块给取消就行了),也带动了微支付的发展;另外,何必鱼目混珠地做广告,正大光明的做广告就得了嘛。

  后记:

  1、一个事物的兴盛不能证明另一件事物的衰退,而任何产品都有生命周期。

  2、用户时间本身并不是碎片,而是被碎片化,碎片化的结果就是,任何参与其中的应用都不要指望自己可以长期占据用户时间,同理,任何参与其中的用户都不要指望自己可以长时间的停留在某一个应用中。

  3、从目前的数据上,并不能证明提问者的观点是正确的,当然也不能说是错的。但是需要注意的事,新浪微博并不是SNS,它依旧是媒体,是新闻源,所以,如果它暂时有点冷,那完全是因为没有够劲爆的话题,而不是人们有意疏远它的结果。

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  微博为何渐渐失去了人气?
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