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网络直播揭秘:靠打赏赚钱 最多一晚10万,不仅仅是色情

更新时间:2016-5-12 18:24:21  作者:张燕 文章来源:中国经济周刊 
文章导读:在视频直播中,观众可以通过给平台充值购买虚拟礼物给喜欢的主播,单份礼物价值从1元到500元不等,主播与平台以分成的方式获取盈利。贡献榜用来刺激观众刷贡献的,有一次她就遇上了两个“国王”,彼此攀比谁是第一,一晚上刷出了近1000万点的贡献,折合人民币约10万元。

  五一假期的第一个晚上,人气主播阿哲的直播频道从傍晚开始便占据了YY直播房间在线人数榜首的位置。这一天阿哲举办了庆祝频道开通三周年庆典。

  庆典从19:30开始,一直持续到深夜。YY直播上几大人气主播纷纷“连麦”(编者注:指多个主播以连线的方式共同参与直播)表示祝贺,房间人气最高峰时有近60万人同时在线观看,现场更是有观众不停刷屏送礼物、做贡献。据不完全统计,截止到庆典结束时,当晚有观众送出了最高价值人民币约8万元的贡献,整周的贡献榜总和价值约360万元,如果将不上榜的礼物和微信礼金计算在内,整个三周年庆典阿哲线上收入约400万元。

  只需要一台电脑,一个摄像头,连上耳机,用麦克风通过网络对着看不到的观众聊天唱歌就会有钱入账,这一切似乎看起来不可思议。但事实上,直播正在以各种形式逐渐渗入我们的生活。无论是唱歌打游戏,还是吃饭睡觉,甚至连看起来无比枯燥的编程,都吸引了动辄几十万的观众观看。

  数据显示,目前我国在线直播平台数量接近200家,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。直播正在成为互联网行业的最新现象级存在。

  靠打赏赚钱 最多一晚被打赏10万

  开通VIP从几十元到12万元不等

  凌晨3点,刚刚结束直播的喵喵关掉摄像头,拿起放在桌边的一杯水,仰起头来一口气喝光,在她身后的电脑显示器上,视频窗口虽然已经黑掉,右下角的讨论区内却仍然不时有话语滚动而过。

  作为YY直播上的唱歌主播,喵喵的房间已经开播一年零四个月。目前直播间订阅量70万人次,在YY直播这个平台上并不算突出,但是已经有“公会”(编者注:指专门培养主播的经纪公司)开始联络她,下个月,喵喵就要搬去上海,正式迈入职业主播的领域。

  在接受采访的过程中,喵喵一边聊着自己的主播生涯一边抓紧卸妆。她告诉记者,为了晚上这3个小时的出镜,自己贴了三层假睫毛,还特意在紧身T恤里做了一些“手脚”。

  “这些柔光灯箱,还有背景布景板,都是为了让上镜效果更好一点,就连摄像头,都是自带美颜功能的。”喵喵卸完妆,从紧绷着的衣服背后取下几枚夹子,开始收原本充当布景的背板支架,上面展示的是一间布满粉色布艺的少女房间,露出背后有几分斑驳的旧沙发。

  喵喵带着几分疲惫半躺在上面,指着电脑前支着的麦克风说道:“这个麦克风里也是有声卡的,都是专门调声音用的,没有它无论是说话还是唱歌都没那么好听。下个月我去了上海这套装备就没用了,你能不能在报道里帮我做个广告,半价把它们都卖了?”

  喵喵所说的装备被称为主播必备。从背景布景板、柔光灯箱、摄像头到麦克风应有尽有,并且都价值不菲,称得上是专业装备。在直播中不仅可以做到不卡顿,并且还可以根据主播想要的声音效果进行设定,无论是发嗲卖萌、沧桑低沉或者高亢嘹亮都可以做到。

  2014年以来,网络游戏的火爆,同时促进了电子竞技与网络直播的兴起,无数电竞退役选手、游戏解说类视频作者,或是身材姣好、长相上镜的女生,纷纷站上了视频直播的前线。喵喵就是从游戏主播开始做起的,但是由于游戏水平有限,进入直播行业半年后,她转行做起了秀场直播。

  “秀场直播就是和人聊天、唱歌什么的。这个行业门槛最低,竞争也最激烈。如果做游戏主播,只要长得漂亮,很容易吸引到观众,毕竟打游戏的女生占比少。”喵喵告诉记者,做游戏主播时,直播软件可以将游戏画面与摄像头取景画面,整合于同一个屏幕里,便形成一款实时解说、实时互动的网络游戏节目。

  主播需要一边进行游戏操作,一边进行解说,对主播的反应能力、控场能力都有一定的要求。相比较而言,虽然秀场主播竞争激烈,但是由于和观众互动多,反而更容易得到打赏。

  喵喵口中的“打赏”指的是目前国内直播平台最主要的盈利模式,即在视频直播中,观众可以通过给平台充值购买虚拟礼物给喜欢的主播,单份礼物价值从1元到500元不等,可以同时数十倍连送。主播与平台以分成的方式获取盈利。喵喵告诉记者,当天晚上有一个观众连刷了120组礼物,仅这一个人贡献的收入就已经有近5000元。但是她更希望的是有人可以在她的频道开通VIP,这样她的分成会更多。

  在喵喵的直播频道上,视频显示区左边的贵宾厅显示的名字就是来她房间里观看直播的VIP。在喵喵所在的直播平台,VIP分为国王、公爵、子爵等几类,开通金额从几十元到12万元不等,每当有VIP来到房间,正下方的屏幕上都会出现提示。

  与贵宾厅相对应的,是视频显示区右边的“贡献榜”,贡献榜每周刷新一次,记录了一周内所有送礼物或者开守护用户(编者注:开守护指用户付费成为主播的守护者,并可以使用相应的技能)的贡献点数排行。喵喵表示,这个贡献榜主要是用来刺激观众刷贡献的。有一次她就遇上了两个“国王”,彼此攀比谁是第一,一晚上刷出了近1000万点的贡献,折合人民币约10万元。对于这种土豪关注,喵喵都会做出奖励,包括在直播中点名道谢,甚至私下添加微信。

  “美色经济”难持久化,如今排名靠前的往往是男性主播

  随着直播产业的逐渐扩大,越来越多的视频直播网站相继诞生,加入主播这一行业的人也越来越多。如何脱颖而出成为喵喵这类主播面临的难题。

  在白热化的竞争环境中,一些主播不惜触碰直播守则,面临直播间被封停的风险,在穿衣打扮上“大打出手”,在直播内容上“剑走偏锋”,开启了走钢丝式的直播生活。某直播平台甚至斥巨资邀请某韩国情色主播到国内直播,尺度虽不能“还原”,但依旧招揽上百万订阅量。

  “现在管得严了,那时候太夸张了。”喵喵摇着头,感叹着当时的环境,“我可以接受性感出镜,但是好多女主播都超越了性感,真空上阵,甚至玩闪现(编者注:闪现指女主播利用管理员巡查的间隙进行情色表演),我只能选择甘拜下风。”

  黑色丝袜、吊袜、露脐装、蕾丝吊带、三角形超短裤、镂空纱质毛衫、紧身皮裤,一切可想象到的,可凸显女性身姿的衣物,通通出现在大大小小的网页中,吸引到了海量观众。其中不乏“土豪”,如果遇到闪现与真空,打赏常常会翻倍。

  随着直播行业的野蛮发展,越来越多的缺陷也逐渐暴露在聚光灯下,充斥着色情和低俗文化的网络直播平台屡遭相关部门点名,而诸如“斗鱼女主播事件”则不断挑战着公众的道德底线。

  4月14日,文化部下发第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,斗鱼、YY、熊猫TV等多家网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品,被列入查处名单。

  在这样的背景下,百度、新浪、映客、花椒等20多家经营网络直播业务的企业,共同发布了《北京网络直播行业自律公约》(下称“自律公约”)。

  根据自律公约要求,网络直播平台不为18岁以下的未成年人提供主播注册通道。在所有直播房间内添加水印,所有直播内容存储时间不少于15天,对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播,情节严重的将列入黑名单。审核人员对平台上的直播内容,进行24小时实时监管。

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