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卡梅伦·达拉斯:据说是美国最赚钱的“网红”

更新时间:2016-5-20 22:15:03  作者:未知 文章来源:环球人物杂志 
文章导读:美国变现能力最强的“网红”就是卡梅伦·达拉斯——21岁的他,网络“粉丝”总数超过2000万。近日,他登上美国奢侈品牌Calvin Klein广告,成为第一位以“网红”身份代言高端奢侈品的人,阳光笑容和6块腹肌吸睛无数,广告视频点击量迅速破百万。

  10年前,美国人就开始研究如何打造网络红人了,“让‘网红’落地变现”是最重要的一个课题。而如今美国变现能力最强的“网红”就是卡梅伦·达拉斯——21岁的他,网络“粉丝”总数超过2000万。近日,他登上美国奢侈品牌Calvin Klein广告,成为第一位以“网红”身份代言高端奢侈品的人,阳光笑容和6块腹肌吸睛无数,广告视频点击量迅速破百万。

  全民表现时代的产物

  2005年后,视频网站YouTube兴起,网络上出现一群“草根歌手”,他们上传自己的演唱视频聚集人气,最成功的就是贾斯汀·比伯,他通过在网络上发布唱歌视频继而被签约出片,算是第一代“网红”。随着社交网络渐渐成熟,“网红”的概念越来越宽泛,拓展到各个领域。在美国,“网红”不再是一种现象,而是一项职业。

  2013年,18岁的达拉斯在社交软件Vine上开设账户,制作搞笑短片。Vien是一款让用户上传6秒视频与人分享的软件。当其他人还在拍摄自家小猫小狗的时候,达拉斯就已经在研究如何用短短6秒吸引众人的眼球了。他的视频主题非常恶搞,比如一群人在车里开派对、躺在地上完成吃喝洗漱等。

  矜持的帅哥没有人爱,颜值高的“逗逼”才有市场。长相帅气又毫无偶像包袱的达拉斯在Vien一炮而红,“粉丝”数一年内达到了800万。媒体请达拉斯分析自己成功的原因,当时还不到20岁的他说得头头是道:“这是个全民表现的时代,你只要做你自己,并且看起来很擅长做你自己就能得到大家喜欢。做自己在这年代可是稀缺资源。”

  组团落地圈钱

  “网红”大多是个体户,要想自己单打独斗赚钱,常常心有余而力不足。达拉斯的策略是组团。他与几位平时一起创作视频的好友组成团体,起名Magcon。这几个帅气的小伙子经常一起外出活动、拍摄,颇为养眼,身后总跟着一群小姑娘。很快,他们就引起了经纪人巴特·波德隆的注意。他主动签约这群年轻人,开始了“网红”落地圈钱的征途。

  波德隆给Magcon安排了一场场“粉丝”见面会,与“粉丝”拥抱、聊天,让他们从虚拟世界成功降落到现实生活(www.cyonE.com.cn/)。波德隆又为达拉斯等人开设官方网站,将他们的生活明星化,还为他们创作了许多“虚拟小说”。那段时间,一本名为“达拉斯初恋故事”的小说在网络上热传。虽然里面故事都是杜撰,但是“粉丝”却无比买账。

  2014年4月,Magcon宣布解散,在社交网络上引发了比单向乐队(英国人气偶像男团)解散更巨大的轰动。后来,达拉斯屡次在Vien上表示想要重组团队,却遭遇其他成员拒绝,于是他发布一个视频,哭诉自己“做正确的事却遭众人排挤”,网友一边倒地安慰,让他人气再上一个台阶。

  一系列操作之后,达拉斯顺利从“网红”变成明星,人气甚至盖过了贾斯汀·比伯。2014年12月,他主演电影《驱逐》,把自己和队友的故事说了个透;2015年4月,他又试水发行单曲《坏女孩》,《时代》周刊官网都为他发宣传文章;之后,他又在电视剧《美国奥德赛》露脸,并连续两年蝉联“青少年选择奖最佳网络明星”。

  今年1月,他受邀参加米兰时装周。看秀期间的一天早上,他穿上西装走出房间,在阳台上跟“粉丝”挥手。这一挥手,“粉丝”们就越发疯狂。在商家眼中,狂热的“粉丝”挥舞的,简直是白花花的银子,再高冷的品牌也不得不对强大的群众基础折腰。于是,CK的广告顺理成章地到了他手边。

  5月2日,达拉斯受邀出席向来有“时尚界奥斯卡”之称的Met Gala(纽约大都会艺术博物馆慈善舞会),一身白西装被多家媒体评为“最佳着装”。连金·卡戴珊都是公关了好几年才拿到Met Gala的入场券,年轻的达拉斯不费吹灰之力闪耀全场,让不少明星羡慕不已。

  跟上美国“网红”的步伐

  与老一代“网红”靠植入广告赚钱不同,美国新生代“网红”更突出的是跟现实产业的结合:达拉斯与电影、音乐、电视合作。

  如今,也有越来越多的中国“网红”朝着美国模式发展。比如,通过“教小学生化妆”走红的艾克里里也在前不久与某时尚杂志合作,拍摄时尚大片,宣传效果显著。近两年美国涌现了许多专门经营“网红”的经纪公司,《艾伦秀》的主持人艾伦还推出网络视频服务,以挖掘网络红人为首要目标。据说,投资了Papi酱的“逻辑思维”下一步就是要建立一个类似的社交平台。

  中国“网红”唯一没能跟上美国步伐的是多样性。在美国,网络名人的平台从Instagram、脸谱网、推特等大众社交媒体到Vien等专业软件,而中国目前仍主要集中在微博、微信两块战地;美国的“网红”有健身达人、时尚博主、美妆专家等类型,而中国主要就是做搞笑视频,但这个类别,一直是比较难与广告对接的领域。

  ■来源于环球人物杂志

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