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今日头条张一鸣:80后网络小巨头的野心

更新时间:2017/9/2  作者:楚天金报/未知 文章来源:创业第一步网 
文章导读:张一鸣是目前国内互联网行业最受关注的青年领袖之一,他的今日头条已经成为国民“时间杀手”之一。

  楚天金报讯 

  8月29日,一张知乎大V的朋友圈截图在网上流传,提及今日头条正在大面积以签约付费的形式“挖”走知乎的站内大V。这是继今日头条与微博接口之争后,又一次关于内容写作者的一次争夺。

图为张一鸣

  如今,今日头条已经成为国民“时间杀手”之一。飞速成长的今日头条尚未完全脱离版权之争的泥潭,如今因为社交化、信息流公告等商业上的拓展,又面临更多的对手和挑战。

  张一鸣简介:

  张一鸣,男,汉族,福建龙岩人,2005年毕业于南开大学软件工程专业。北京字节跳动科技有限公司创始人兼CEO,该公司推出了基于数据挖掘的推荐引擎产品“今日头条”。

  张一鸣2005年毕业于南开大学软件工程专业,曾参与创建酷讯、九九房等多家互联网公司,历任酷讯技术委员会主席、九九房创始人兼CEO。2012年3月张一鸣创建了北京字节跳动科技有限公司,希望通过技术创新改善人们获取信息的方式。2013年,他先后入选《福布斯》“中国30位30岁以下的创业者”和《财富》“中国40位40岁以下的商业精英”,2015年2月,入选“2014中国互联网年度人物”活动获奖名单。是目前国内互联网行业最受关注的青年领袖之一。

  大学时代

  他不打牌不玩游戏不看碟

  今日头条创始人张一鸣1983年出生在福建龙岩。他的大学时代在写代码和看书中度过。他不打牌、不玩游戏、不看碟,这样的大学生活让张一鸣有些许不合群,却让他成为同学之中“最靠谱”的一个。日后成为他合作伙伴的梁汝波回忆,当大部分人还在用电脑聊天、打游戏的时候,张一鸣已经在熟练使用搜索引擎获取信息。在同学的印象中,他是个“技术型宅男”,但酷爱运动,尤其爱打羽毛球。

  作为典型的创业者,张一鸣曾经先后成为酷讯旅游、饭否网、九九房等网站的联合创始人及参与者。经历了六年时间的四次创业,张一鸣将全部积累一朝倾注。2012年3月,字节跳动科技有限公司成立。然而今日头条并不是他们推出的第一个产品,最初三个月,这家公司上线了“内涵段子”、“搞笑囧图”、“内涵漫画”等多款应用。

  身为信息获取的重度用户,张一鸣感慨创业的初衷“就是要让你需要的信息,在第一时间告诉你”。今日头条并不是心血来潮的创业项目,2007年在酷讯创建火车票搜索系统时,他就敏锐地感觉到了信息的不对称性和被动性,而聚焦在“如何更好地得到感兴趣的信息”上,试图构造一个主动分发信息的系统,但彼时的市场并没有准备好接受这样超前的思维。

  成为小巨头

  估值将超过200亿美元

  直到2012年,张一鸣才感受到了时机的到来。随着移动互联网的增量爆发,社交媒体的大力发展,以及设备技术的进步,他认为自己准备好了在垂直信息领域创建一套全新的系统。张一鸣声称,今日头条不是新闻分发的客户端,依据对用户的数据挖掘,每一个打开的用户看到的内容都是不一样的,实现“千人千面”。

  在今日头条成长之路上,微博曾是其股东。

  2014年6月,今日头条宣布完成C轮1亿美金的融资,由红杉资本领投、新浪微博跟投。彼时完成C轮融资之后,今日头条估值约在5亿美元左右。

  在张一鸣看来,新浪微博选择投资今日头条的原因在于,“我们还是有很多业务协同的地方”。

  彼时今日头条是新浪微博所有第三方应用中为新浪带来最多流量的,用户在今日头条的评论可以直接转发到微博。而对今日头条来说,投资方微博还帮助今日头条度过了冷启动阶段(从0用户开始积累用户),2013年,今日头条还曾通过接入微博账号的用户信息和关系链建立了兴趣图谱。

  而如今,今日头条已经成长为小巨头,与昔日的股东微博开始形成正面竞争。

  8月11日,据路透社报道,今日头条将进行美国的私 募 机 构 GeneralAtlantic领投的20亿美元融资,融资后估值将超过200亿美元。

  在美股上市的微博,目前市值在 170亿美元左右,不及今日头条D轮的估值。

  签约大V

  对流量展开全面争夺

  自2014年迅猛发展以来,今日头条的打法早已被业内人士熟知。此前对标微博,今日头条推出了微头条;针对知乎,头条做了悟空问答;对应快手,做了火山小视频和抖音等。

  8月29日,一名网友把知乎大V“恶魔奶爸Sam”的朋友圈截图发布在微博上,内容显示,“今日头条今年一口气签约了300多个知乎大V,而且还是给钱的,年收入比普通白领还高。签完之后,这些大V所有的内容不可以再发到知乎。优质的内容创作者被抢完,知乎的质量每况愈下”。

  张一鸣是公认的信息分发痴迷者,他想要的最终目标,就是超巨大的流量。为了这个目标,今日头条将尝试一切可以拓展的领域。

  短视频是他押注的下一个赛道。

  2017年6月,原“头条视频”正式升级为“西瓜视频”。这个诞生两个月的西瓜视频很快就遭遇了版权方的指控。

  8月14日,17/18赛季英超首轮刚刚结束,今日头条APP的西瓜视频栏目上即出现了大量赛事集锦视频,由“欧亚足球”、“MysticYOUNG足球”等头条号发布,视频跳转到阳光视频网(今日头条旗下网站)播出。8月15日,新英体育联系今日头条要求立即下架相关视频,但是直到8月17日中午,今日头条网站上依然有大量被强加上了“西瓜视频”logo的英超进球集锦视频。

  算法抉择 

  蜜糖还是砒霜?

  今日头条的推送方式一直是用户争论的焦点。

  在杭州的小吴说,今日头条可以直接点击“×”关闭掉我不想看的内容,这样我就再不用看不喜欢的内容了,“这个功能很爽”,小吴边说边打开自己的今日头条APP,看着一条时政新闻,点击了右下角的“×”,这时弹出一个对话框,今日头条会请用户选择理由进行不喜欢内容的精准屏蔽。

  汝之蜜糖,彼之砒霜。

  在北京滴滴公司上班的程序员小虫则不喜欢这种过于“精准”的喂养方式,“因为我点开过一个新闻,就接着给我推荐这些,就好比我买了一双鞋后,不停地给我推荐鞋的广告,但是不会想到我不需要买鞋了。这个在算法上还没有改进”。

  一方面,今日头条希望用户“黏”在上面,占有用户时长是今日头条与广告商谈判的一个筹码,而另一方面,过度宠溺所带来的甜腻也会引起用户的反感。

  谁来决定用户看什么?

  微软(中国)有限公司合伙人研发总监于伟表示,算法需要不断改进与克制,掌握了大量流量的APP也需要克制,面对流量带来的广告诱惑,需要节制,否则受害的将是用户。算法、模型中都要考虑内容、质量、广告和用户相关度,算法和模型也在不断改进。

  多元化未来 

  张一鸣的边界在哪里?

  “每天工作忙完之后,从晚上11点多开始刷今日头条的短视频,我知道这是垃圾,但是我不断地点,今日头条也不断地给我推,每天看一个半小时,差不多12点以后睡着了为止。这样的状态持续了三个月,现在能感觉到头条已经没什么新东西(新视频)可以推给我了”,一位在北京工作的白领赵先生告诉记者,他是一位今日头条的重度依赖者。

  有业内人士将今日头条的广告变现方式概括为“信息流+个性化推荐”,去年今日头条的广告收入为80亿元,但仍未实现盈利。随着移动端的大发展,信息流广告(依托海量的用户数据,可精准捕捉用户意图,将广告展现给目标客户)成为兵家必争之地。

  今日头条目前有火山小视频、抖音、内涵段子、西瓜视频、时光相册、图虫等多样化的产品。除此之外,今日头条也在加码人工智能、金融等业务。从招聘网站公布的信息来看,今日头条在招聘金融产品经理,金融策略研究。而金融策略研究的岗位要求包括了维护公司与金融行业相关监管机构的关系,此外还要协助公司申请相关经营资格或牌照的工作。

  BAT三巨头中,2011年阿里分拆支付宝,目前根据外媒披露的蚂蚁金服最新数据显示,其估值已经达到750亿美元,约合4080亿人民币。

  消费数据是今日头条做金融的一个优势。但是面对阿里和腾讯已经建立起的金融护城河,等待今日头条的是,如何与其开展竞合关系,划清彼此的安全边界。

  (据《新京报》、《中华儿女》、《闽西日报》报道)

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  今日头条张一鸣:80后网络小巨头的野心
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